Как и предполагал AdIndex, отвечать за продажи региональной рекламы в «Национальном рекламном альянсе» будет Эдуард Райкин, пока еще числящийся гендиректором петербургского представительства «Первого канала». Сергей Пискарев будет курировать нетелевизионные проекты, в частности, интернет и цифровые медиа

Учрежденный в июне телевещателями «Национальный рекламный альянс», который приходит на смену группе «Видео Интернешнл» и сейлз-хаусу «Газпром-Медиа», это закономерный ответ на вызов времени, убежден президент рекламной группы Dentsu Aegis Network Russia Олег Поляков. В интервью AdIndex он объяснил, почему эти преобразования, по его мнению, пойдут на пользу и агентствам, и их клиентам

Пообещавший агентствам 15-процентную инфляцию на всем ТВ «Национальный рекламный альянс» официально взял на себя очень скромные обязательства перед каналом «ТВ Центр». Его рекламные доходы по предварительным расчетам в течение пяти лет будут увеличиваться лишь на 1% ежегодно

 

АО «ТВ Центр» проводит закупку у единственного поставщика – телеканал заключает с ООО «Национальный рекламный альянс» пятилетний договор на оказание услуг по размещению рекламы. Соответствующая информация опубликована на сайте госзакупок.

«Национальный рекламный альянс» – мегапродавец, который пришел на смену группе «Видео Интернешнл» (Vi) и сейлз-хаусу «Газпром-Медиа». Компания учреждена в июне этого года «Первым каналом», ВГТРК, «Газпром-Медиа» и «Национальной Медиа Группой» и уже занимается продажами рекламы на будущий год на всем ТВ.

Все договоры, которые ранее были заключены телеканалами со структурами Vi, «Газпром-Медиа» и связанного с ним агентством «Алькасар», переоформляются на новое юрлицо – ООО «Национальный рекламный альянс». Телеканалам с госучастием для этого придется в соответствии с законодательством проводить госзакупки, уточнял ранее гендиректор мегапродавца Оганес Соболев. Контролирующим акционером АО «ТВ Центр», по данным на конец 2014 года, является департамент городского имущества Москвы.

Осенью 2014 года «ТВ Центр» уже менял продавца рекламы. Тогда по инициативе Михаила Лесина также была предпринята попытка создать мегапродавца на базе Vi, и «ТВ Центр» надо было отказаться от услуг агентства «Алькасар» в пользу одной из структур Vi. Два года назад вещатель проводил открытый конкурс, победителем которого ожидаемо стало входящее в Vi ЗАО «Эд Медиа».

На этот раз «ТВ Центр» решил, что вправе провести закупку у единственного поставщика, следует из материалов вещателя.

«Национальный рекламный альянс», как и «Эд Медиа», будет работать за стандартную комиссию – 12% от рекламной выручки телеканала. Максимальная цена пятилетнего договора определена 1,8 млрд руб. В обоснование этой суммы приводится следующий расчет: в 2016 году, по данным «Эд Медиа», рекламная выручка «ТВ Центра» составит почти 2,96 млрд руб., что лишь на 1,14% больше, чем в 2015-м. Такой же ежегодный прирост доходов – 1,14% – заложен и на следующие пять лет. В 2017-м прогнозируемая рекламная выручка «ТВ Центра» достигнет почти 2,99 млрд руб., в 2021-м – 3,1 млрд руб.

Агентствам «Национальный рекламный альянс» пообещал на 2017 год в среднем 15-процентную инфляцию на всем ТВ, объяснив это сокращением выставленного на продажу инвентаря и ожиданием в будущем году роста общих затрат на телерекламу на 10%.

Запрос в пресс-службу «ТВ Центр» остался без ответа. Не ответил на вопрос и гендиректор «Национального рекламного альянса» Оганес Соболев.

Обоснование начальной цены – формальная процедура, и поэтому реальная выручка «ТВ Центра» может не соответствовать указанным в приведенных расчетах цифрам, уточняет источник AdIndex, знакомый с условием договора.

На случай валютных колебаний

«ТВ Центр» и «Национальный рекламный альянс» страхуются на случай резкой девальвации рубля. Как следует из опубликованного проекта договора, мегапродавец вправе внести в контракты с рекламодателями и их агентствами следующее условие.

Если в течение года курс доллара США увеличится более чем на 15% по сравнению с 1 января и если в последующие 30 дней средневзвешенный курс также будет превышать эту разницу, продавец имеет право перезаключить договоры с заказчиками рекламы на новых условиях. Если рекламодатель и «Национальный рекламный альянс» не придут к согласию, то договор считается расторгнутым. Рекламодатель при этом должен в течение месяца рассчитаться за оказанные, но еще не оплаченные услуги. Либо в тот же срок мегапродавец возвращает заказчику рекламы деньги за уже оплаченный, но так и не оказанный сервис.

В заключенном в 2014 году договоре между «ТВ Центром» и Vi такой вариант не был предусмотрен.

Источник: Сергей Соболев, фото AdIndex.ru
Подробнее:  http://adindex.ru/news/media/2016/12/5/156479.phtml

Бывший гендиректор IMHO возглавит продажи соцсети в России. Изначально предполагалось, что он перейдет заниматься интернет-продажами в НРА. Однако в феврале он покинул компанию и вместе с тем отказался от работы в новой структуре

«Национальный рекламный альянс» будет недолго консультировать телевизионный холдинг «СТС Медиа». В следующем году его собственный сейлз-хаус «Эверест-С», скорее всего, прекратит свое существование

ТВ vs Интернет: Модный разговор. Q&A

Понедельник, 17 Октябрь 2016
Опубликовано в Интервью месяца

Сергей Веселов отвечает на вопросы читателей о современном состоянии российского рекламного рынка

Как мы и обещали, на все полученные вопросы по поводу моей статьи «ТВ vs интернет: Кто кого? Да никто никого. Часть 3. Модный разговор» я подготовил ответы. Причем я постарался ответить не только на вопросы, которые задали непосредственно через Sostav.ru, но и присланные мне напрямую, а также появившиеся в дискуссии при обсуждении статьи или даже заданные в личном порядке (некоторые я услышал еще в прошлую пятницу на презентации НРА) – благо со многими из тех, кого интересует эта проблематика, я лично знаком.

Холдинг с крупнейшей аудиторией в рунете Mail.Ru Group отчитался об итогах первого квартала 2017 года. Как и у «Яндекса», рекламная выручка сбавила темпы роста по сравнению с тем же периодом 2016 года. Наиболее динамичный рост показал игровой бизнес холдинга

Один из самых влиятельных людей в российской рекламе уходит из агентского бизнеса

 

На этой неделе стало известно о поистине эпохальном событии для российского рекламного рынка. Один из самых влиятельных людей в российской рекламе (а некоторые поговаривают, что самый влиятельный) готовится сменить род деятельности. Речь идет о Сергее Коптеве – главе российских медийных активов Publicis Groupe, который спустя четверть века работы на стороне рекламных агентств переходит в только формируемый управленческий аппарат «мегаселлера».

Существующий меньше года мегапродавец телерекламы может быть серьезно трансформирован. Руководить его фронт-офисом – учрежденным вещателями «Национальным рекламным альянсом» – вместо Оганеса Соболева, возможно, будет Сергей Васильев

Рост расценок на телерекламу в прошлом году, вероятно, не смог компенсировать падение реализованного инвентаря трем вещателям. На фоне роста всего рынка «2х2», «Че» и ТНТ могли зафиксировать снижение рекламной выручки

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
27 июля Ильшат Аминов

советский, российский и татарский журналист и медиаменеджер, основатель и генеральный директор первого спутникового телеканала в Республике Татарстан

28 июля Радик Батыршин

председатель МТРК «Мир»

28 июля Александр Хабаров

российский журналист, телеведущий

28 июля Ходаковский Дмитрий

главный оператор телерадиокомпании «МИР», член Академии российского телевидения

28 июля Юлия Винокурова

продюсер, кинорежиссер

27 июля Ильшат Аминов

советский, российский и татарский журналист и медиаменеджер, основатель и генеральный директор первого спутникового телеканала в Республике Татарстан

28 июля Радик Батыршин

председатель МТРК «Мир»

28 июля Александр Хабаров

российский журналист, телеведущий

28 июля Ходаковский Дмитрий

главный оператор телерадиокомпании «МИР», член Академии российского телевидения

28 июля Юлия Винокурова

продюсер, кинорежиссер

29 июля Елена Красникова

продюсер 

29 июля Оксана Деревянко

российская журналистка, экономический обозреватель, предприниматель

30 июля Джахонгир Файзиев

российский и узбекский киноактёр, режиссёр кино и телевидения, сценарист и продюсер, генеральный продюсер сервиса Okko

30 июля Николай Яременко

журналист и медиаменеджер

30 июля Виктория Арутюнова

заместитель генерального директора по связям с общественностью ВГТРК

31 июля Леонид Якубович

ведущий программы «Поле чудес», продюсер спецпроектов на «Первом канале», член Академии российского телевидения

31 июля Вадим Востров

генеральный директор телекомпании «ТВК-6 канал» (Красноярск)

31 июля Николай Баранов

начальника отдела информационного обеспечения деятельности Министерства обороны РФ Дирекции информационных программ ОАО «ТРК ВС РФ «Звезда»

01 августа Александр Самылин

политический обозреватель телеканала «ТВ Центр»

01 августа Юрий Костин

советский и российский журналист, писатель, общественный деятель, пионер отечественного FM-радиовещания, Президент «Газпром-Медиа Радио», вице-президент «Российской академии радио»,член Союза Журналистов России и Союза писателей Москвы

02 августа Нина Прибутковская

редактор художественных программ ННТВ (Нижний Новгород)

03 августа Илья Казаков

российский футбольный комментатор, телеведущий, журналист и бывший пресс-атташе сборной России по футболу